Inhalte des Online Marketing Grundlagen Seminars

Die folgenden Inhalte erwarten Dich in den 8 Stunden des Online Marketing Grundlagen Seminars:

1. Einstieg ins Online Marketing

Zum Einstieg verorten wir Online Marketing als Teildisziplin des Marketings im Unternehmen und schauen auf

• Schnittstellen im Unternehmen
• Aufgaben und Ziele
• Kundenzentrierte Denk- und Handlungsweisen
• Rollenbilder innerhalb des Online Marketings

So verstehst du, wie ein Online Marketing Team idealerweise aufgestellt ist und welche Ziele es verfolgt.

2. Die Webseite des Unternehmens

Die Webseite deines Unternehmens ist der Fokuspunkt deiner Online Marketing Maßnahmen. Hier werden Besucher:innen zu Kund:innen – wenn alles stimmt. Wir schauen auf

• HTML und warum Grundkenntnisse hier elementar sind
• Content Management Systeme
• Informationsarchitektur der Webseite
• User Experience und Mobiles Web

So verstehst du technische und strukturelle Herausforderungen der eigenen Webseite besser und kannst diese optimieren.

3. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die Reise deiner Kund:innen beginnt meistens in einer Suchmaschine. Wie gelingt es, dass du mit deinem Unternehmen dort gefunden wirst? Wir schauen auf

• Google und Alternativen
• Keywords: Recherche und Analyse
• Inhalte, die Ihre Kund:innen lieben werden
• Optimierung der eigenen Webseite (on page SEO)
• Optimierung abseits der eigenen Webseite (off page SEO)

So lernst du, wie du stetig höhere Ränge in den Suchmaschinen belegst und so besser von deinen Kund:innen gefunden wirst.

4. Suchmaschinenwerbung (SEA)

Neben organischen Suchergebnissen gibt es auch bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen. Diese ergänzen oft die o.g. Suchmaschinenoptimierung, haben aber auch Eigenheiten. Wir schauen auf

• Verschiedene Formate von Suchmaschinenanzeigen
• Kostenplanung mit dem Keyword-Planner
• Remarketing

So verstehst du, wie du organischen Webseiten-Traffic um bezahlten Traffic ergänzt und wie du Werbebudget hierfür planen kannst.

5. Social Media Marketing

Social Media hat die Art und Weise verändert, wie Unternehmen mit ihren Kund:innen ins Gespräch kommen. Dabei ist es gar nicht so leicht zu entscheiden, welche Netzwerke Potential haben. Wir schauen auf

• Die wichtigsten Sozialen Netzwerke im Überblick
• Organische Content-Strategien
• Bezahlte Anzeigen (Social Media Ads)

So verstehst du, wie du einzelne Netzwerke für dein Unternehmen bewerten kannst und wo es sich lohnt, diese mit Inhalten und Anzeigen zu bespielen.

6. E-Mail-Marketing

E-Mails sind nach wie vor ein wichtiger und oft unterschätzter Kanal. Neben einfachen Newslettern gibt es aufbauend noch weitere Optionen, die du für dein Marketing entwickeln kannst. Wir schauen auf

• Verschiedene E-Mail-Dienste und ihre Stärken
• Aufbau von Mailing-Listen
• Newsletter und weitere Formate
• Marketing Automation

So verstehst du, wie du mehr tun kannst, als ab und zu eine E-Mail an deine Empfängerliste zu verschicken und wo sich Potentiale der Automation auftun.

7. Lead-Nurturing und Conversions

Wie bewegst du Besucher:innen dazu, auf deiner Webseite eine Anfrage zu hinterlassen? Was kannst du bereits vor dem eigentlichen Produkt anbieten und was bedeutet überhaupt „Conversion“? Wir schauen auf

• Lead-Magneten
• Formulare und ihre Ausgestaltung
• Inbound Marketing Strategien

So verstehst du, wie du Besucher:innen über mehrere Touchpoints hinweg zu qualifizierten Anfragen entwickeln kannst und wie du daraus eine Inbound Marketing Strategie formulieren kannst.

8. KPIs und Tracking

Erfolgsmessung ist ein zentrales Instrument im Online Marketing. Nur so weißt du, was tatsächlich funktioniert und wo du dich verbessern kannst. Messen kann man quasi alles, doch worauf kommt es an? Wir schauen auf

• Nützliche Kennzahlen und ihre Quellen
• Google Analytics
• Google Search Console
• Schlankes, aussagekräftiges Reporting

So verstehst du, wie du aus dem Meer an Möglichkeiten die Kennzahlen definierst, die valide Aussagen über deinen Erfolg machen, wo du diese beziehen und wie du diese reporten kannst.

9. Trends, Entwicklungen und Fragen

Online Marketing ist eine Disziplin, die sich schnell verändert. Doch musst du auf jeden Trend aufspringen? Wir schauen auf

• Influencer Marketing, Chatbots und Virtual Reality
• Podcasts und Live-Streaming
• Entwicklungen in Tracking und Datenschutz
• Deine offene Fragen aus dem Seminar

So verstehst du, wie du Trends besser einordnen kannst und ob es sich lohnt, neue Wege zu beschreiten. Gleichzeitig weißt du, auf was du in Zukunft garantiert reagieren wirst müssen. Außerdem hast du am Ende die Möglichkeit, deine offenen Fragen zu stellen und in der Gruppe zu diskutieren.