Employer Branding Agentur

Management Workshop

Wir setzen uns mit der HR- und Geschäftsleitung zusammen und klären Ihre Ziele, Erwartungshaltung und die Ausgangslage mit Fragen wie:

• Warum sollte jemand bei Ihnen arbeiten?

• Welche Benefits findet Sie am besten?

• Was ist Ihre Vision?

• Welche Stellen benötigen Sie am meisten?

• Was zeichnet die perfekten Mitarbeiter:innen aus?

• Wie würden Sie Ihre Firmenkultur beschreiben?

• etc.

Diese Fragen helfen uns, eine Employer Branding Strategie zu entwerfen, die Ihnen später auch die richtigen Mitarbeiter:innen liefern.

Mitarbeiter Befragung

Die Wahrnehmung zwischen Führungsebene und den Mitarbeitenden klafft oft weit auseinander. Um Unstimmigkeiten ausfindig zu machen, führen wir Interviews mit bestehenden Mitarbeiter:innen.

• Warum haben Sie sich beworben?

• Warum sind Sie noch hier?

• Was sind Ihre spannendsten Projekte?

• Was finden Sie nicht so gut?

• Welche Benefits finden Sie am besten?

• Wie würden Sie die Kultur beschreiben?

• etc.

Im Employer Branding geht es oft nicht darum, neue Vorteile zu erfinden, sondern vorhandene besser herauszuarbeiten. Genau diesen Dingen gehen wir hier auf den Grund.

Externe Arbeitgeberattraktivität

Außenstehende können nicht in Ihr Unternehmen blicken. Um Ihre Attraktivität als Arbeitgeber zu beurteilen, nutzen Bewerber:innen externe Signale. Dazu gehören:

• Bewertungsportale wie Kununu, Glassdoor & GMB Analyse

• Modernität der Webseite

• Der Unternehmensstandort

• Persönlichkeit/Sympathie des Unternehmens

• Sichtbarkeit auf Social Media

• Wie attraktiv sind die Wettbewerber und was machen sie besser

• etc.

Darauf aufbauend erstellen wie einen Maßnahmenkatalog, um Ihre von außen wahrgenommene Arbeitgeberattraktivität zu steigern.

Recruiting Prozess

Um die Analysephase abzuschließen, schauen wir uns ebenfalls Ihre Recruiting Strategie an. Inhalte dessen sind:

• Was wird bisher für Recruiting unternommen?

• Wo werden Stellenanzeigen ausgeschrieben?

• Ist Ihre Webseite fit für Google Jobs?

• Wie sind Ihre Stellenanzeigen und die Karriereseite aufgebaut?

• Wecken Anzeigen und Karriereseite die Lust sich zu bewerben?

• Wie kann man sich bewerben?

• etc.

Die Ergebnisse aus der Analyse Ihres Recruiting Prozesses fließen ebenfalls in einen Maßnahmenkatalog. Er liefert die Grundlage für die Employer Branding Strategie, welche wir dann Punkt für Punkt mit Ihnen abarbeiten.

Candidate Persona

Die Candidate Persona ist nichts anderes als eine Zielgruppe für die Mitarbeitendengewinnung. Sie präsentiert eine greifbare Stellvertreterin Ihrer absoluten Wunschkandidaten. Eine Candidate Persona beinhaltet:

• Demografische Merkmale

• Fähigkeiten und Kenntnisse

• Charaktereigenschaften

• Erwartungen an den Arbeitgeber

• Psychografische Eigenschaften

• etc.

Candidate Personas vereinfachen und beschleunigen die Umsetzung konkreter Recruiting-Maßnahmen. Denn Sie wissen bereits, wie ihre Wunschmitarbeitenden anzusprechen sind und wo sie sie finden.

Employer Value Proposition

Die Employer Value Proposition (EVP) ist Ihre Arbeitgeberpositionierung. Sie beantwortet Ihren potentiellen Kandidaten die Frage, warum sie sich bei Ihnen bewerben sollen. Vergleichbar mit dem Nutzenversprechen bei der Kundengewinnung.

Es geht dabei nicht nur um Mitarbeiter-Benefits, sondern auch um:

• Unternehmenskultur

• Führungsstil

• Vision und Werte

• Authentizität

• Markenstärke

Die Employer Value Proposition ist der absolute Kern Ihres Employer Brandings, jedoch auch der mit Abstand schwerste und längste Part. Hier benötigen Sie voraussichtlich auch weitere externe Unterstützung. Entweder in Form von weiterem Wissen oder externen Coaches. Eine starke EVP entwickeln Sie über Jahre. Jedoch ist es wichtig, schon heute die ersten Schritte zu gehen.

Umsetzung der Employer Branding Strategie

Je nachdem, welche Erkenntnisse aus den vorderen Phasen erlangt wurden und in Ihren Maßnahmenkatalog bzw. Employer Branding Strategie übertragen wurden, werden diese jetzt mit Ihnen gemeinsam umgesetzt. Das könnten Dinge sein wie:

• Verkaufspsychologische Karriereseite

• Verkaufspsychologische Stellenanzeigen

• Google Jobs Integration

• Intuitive Bewerbungsformulare

• Branding über Social Media

• Aufbau von Recruiting-Kanälen (LinkedIn, Indeed, etc.)

• Komplette Bewerber-Funnel

• etc.

Was umgesetzt wird, entscheiden natürlich Sie. Nichts muss, alles kann.