Einführung in Looker Studio: Ein Guide für Anfänger
Looker Studio, ehemals Google Data Studio, ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem du Datenvisualisierungen erstellen kannst, um deine Zahlen anschaulicher darzustellen. Ob für die Überwachung deiner KPIs oder die Erstellung von Marketing-Berichten – Looker Studio bietet dir eine vielseitige Plattform, um Zahlen lebendig zu machen und Zusammenhänge auf einen Blick zu erkennen.
Dieser Artikel nimmt dich Schritt für Schritt an die Hand, damit du als Anfänger Looker Studio erfolgreich nutzen kannst.
Was ist Looker Studio und warum ist es wichtig?
Looker Studio ist ein Tool zur Visualisierung von Daten, das es ermöglicht, Berichte aus verschiedensten Datenquellen zu erstellen – z. B. aus der Google Search Console, Google Ads oder Google Sheets.
Mit Looker Studio kannst du:
- Daten aus verschiedenen Quellen kombinieren
- interaktive Berichte erstellen
- deine Berichte ansprechend gestalten und einfach teilen
Grundlagen von Looker Studio
Um den Einstieg in Looker Studio zu erleichtern, werfen wir einen Blick auf die Benutzeroberfläche und die wichtigsten Elemente:
Datei
Teilen
Hier kannst du deinen Bericht mit anderen teilen. Du hast die Möglichkeit, Freigabeberechtigungen einzurichten, um festzulegen, wer den Bericht sehen oder bearbeiten darf.
Design und Layout
Unter diesem Menüpunkt kannst du das optische Erscheinungsbild deines Berichts anpassen. Dazu gehören Änderungen an Farben, Schriftarten und Hintergründen, um ein konsistentes und professionelles Design sicherzustellen. Ändere Farben, Schriftarten und Layouts, um Berichte ansprechend zu gestalten.
Looker Studio bietet auch Designvorlagen, die dir helfen, schnell ein konsistentes und professionelles Design zu wählen.
Zudem gibt es die Möglichkeit, mit einem eigenen Bild und der Option „Design aus Bild extrahieren“ ein CI-konformes Design in nur wenigen Klicks zu erstellen. Dies ermöglicht es dir, das Layout optisch an das Corporate Design deines Unternehmens anzupassen, ohne großen Aufwand.
Berichteinstellungen
In den Berichteinstellungen kannst du allgemeine Parameter festlegen, wie z. B. Standarddatenquelle oder Standardzeitraum des Berichts. Diese Einstellungen beeinflussen, wie Daten angezeigt werden und helfen dabei, den Bericht für deine Zielgruppe optimal anzupassen.
Versionsverlauf
Looker Studio speichert verschiedene Versionen deines Berichts. Unter „Versionsverlauf“ kannst du ältere Versionen wiederherstellen, wenn du Änderungen rückgängig machen möchtest oder eine vorherige Version bevorzugst.
Ressourcen
Unter dem Menüpunkt „Ressourcen“ findest du verschiedene Optionen, um die eingebundenen Datenquellen und weitere Berichtseinstellungen zu verwalten:
Hinzugefügte Datenquellen verwalten
Hier kannst du die Datenquellen verwalten, die deinem Bericht hinzugefügt wurden. Du kannst neue Datenquellen hinzufügen, bestehende bearbeiten oder entfernen. Dies ist besonders praktisch, wenn du Daten aus mehreren Quellen kombinieren möchtest. Um eine Datenquelle im Reporting einzubinden, gehe wie folgt vor: Klicke im Menü auf „Ressourcen“ und wähle dann „Datenquellen hinzufügen“. Du kannst nun aus einer Vielzahl an Datenquellen wählen, wie Google Analytics, Google Sheets oder andere Drittanbieter. Nach der Auswahl verbindest du die Datenquelle mit deinem Bericht, indem du die entsprechenden Zugangsdaten eingibst. Sobald die Verbindung steht, kannst du die Datenquelle nutzen, um Diagramme und Visualisierungen zu erstellen.
Zusammengeführte Datenquellen verwalten
Wenn du Daten aus verschiedenen Quellen kombinieren möchtest, kannst du zusammengeführte Datenquellen erstellen. Diese Funktion erlaubt es dir, Daten aus mehreren Tabellen zu verknüpfen und so eine umfassendere Analyse zu ermöglichen. Hierbei handelt es sich um sogenannte Joins, bei denen Daten aus verschiedenen Tabellen anhand gemeinsamer Felder kombiniert werden.
Filter verwalten
Unter diesem Punkt kannst du alle Filter deines Berichts im Überblick sehen und verwalten. Du kannst Filter bearbeiten, hinzufügen oder entfernen, um sicherzustellen, dass die Benutzer deines Berichts gezielt Daten einsehen können.
Farben für Dimensionswerte verwalten
Diese Option ermöglicht es dir, spezifische Farben für bestimmte Dimensionswerte festzulegen, damit deine Visualisierungen konsistent und leicht verständlich sind. Zum Beispiel kannst du bestimmten Kategorien immer die gleiche Farbe zuweisen, um die Lesbarkeit zu verbessern.
Datenvisualisierung in Looker Studio
Looker Studio bietet viele Möglichkeiten zur Datenvisualisierung. Im Folgenden erklären wir die wichtigsten Visualisierungsoptionen und deren Einsatzmöglichkeiten im Rahmen eines SEO Reportings:
Zeitachsendiagramm
Ein Zeitachsendiagramm eignet sich hervorragend, um Entwicklungen über einen bestimmten Zeitraum darzustellen, wie z. B. die Veränderung der organischen Sichtbarkeit einer Webseite. So kannst du Trends schnell erkennen und analysieren, wie sich die Performance im Laufe der Zeit entwickelt hat.
Säulendiagramm
Dieses Diagramm ist ideal, um Vergleiche zwischen verschiedenen Kategorien zu visualisieren. Im SEO Reporting kannst du damit z. B. die Leistung einzelner Landingpages hinsichtlich Klicks oder Impressionen vergleichen.
Kreisdiagramm
Ein Kreisdiagramm eignet sich gut, um Anteile darzustellen. In einem SEO-Bericht könntest du damit beispielsweise zeigen, welchen Anteil bestimmte Gerätekategorien (z. B. mobil vs. desktop) am Gesamttraffic haben.
Tabelle
Tabellen sind nützlich, wenn du detaillierte Daten präsentieren möchtest. Beispielsweise kannst du eine Tabelle verwenden, um eine Liste von Suchbegriffen darzustellen, die zu deiner Webseite führen, inklusive Impressionen, Klicks und durchschnittlicher Position.
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Strukturkarten
Diese Visualisierungsart ist besonders hilfreich, wenn du hierarchische Daten darstellen möchtest, wie z. B. die Struktur der Webseiten oder den Anteil von Seitenkategorien am gesamten Traffic. Sie helfen dabei, die Struktur und den Zusammenhang der Daten auf einen Blick zu erkennen.
Gauge
Ein Gauge-Diagramm eignet sich hervorragend zur Darstellung von Leistungskennzahlen im Vergleich zu einem Zielwert. Im SEO Reporting könntest du beispielsweise die Zielerreichung für organischen Traffic visualisieren und so schnell sehen, ob du im Plan liegst.
Pivottabelle
Eine Pivottabelle hilft dir, Daten dynamisch zu analysieren und Zusammenhänge zu entdecken. Sie kann im SEO Reporting genutzt werden, um z. B. Suchbegriffe nach Regionen oder Gerätetypen zu gruppieren und deren Performance zu vergleichen.
Kurzübersicht (Scorecard)
Eine Scorecard ist nützlich, um Schlüsselmetriken auf einen Blick zu zeigen. Im SEO-Bericht könnte das z. B. die Gesamtanzahl an Klicks, Impressionen oder die durchschnittliche Position sein. Diese Kennzahlen bieten einen schnellen Überblick über die wichtigsten Daten.
Interaktive Elemente nutzen
Interaktive Berichte machen es deinen Nutzern leicht, Daten nach ihren Bedürfnissen zu filtern. Es gibt eine Vielzahl von interaktiven Steuerelementen, die dir helfen, die Benutzerfreundlichkeit und Flexibilität deines Berichts zu erhöhen:
Drop-Down-Liste: Ermöglicht Nutzern, eine Auswahl aus einer Liste zu treffen, z. B. bestimmte Länder oder Gerätekategorien.
Liste mit fester Größe: Eine Liste, die nur eine bestimmte Anzahl an Einträgen gleichzeitig anzeigt. Dies hilft dabei, den Platz im Bericht effizient zu nutzen.
Eingabefeld: Ermöglicht es Nutzern, spezifische Werte manuell einzugeben, um genauere Filterungen vorzunehmen.
Erweiterter Filter: Gibt Nutzern die Möglichkeit, Filter detailliert anzupassen, etwa mit mehreren Bedingungen oder spezifischen Regeln.
Schieberegler: Eignet sich hervorragend, um numerische Werte oder Zeiträume einfach auszuwählen, z. B. die Anzahl der Tage oder Klicks.
Kästchen (Checkbox): Eine einfache Möglichkeit, bestimmte Optionen ein- oder auszuschalten, z. B. mobile oder Desktop-Traffic einbeziehen.
Voreingestellter Filter: Ermöglicht es, vordefinierte Filteroptionen anzuwenden, um Nutzern direkt bestimmte Ansichten zur Verfügung zu stellen.
Zeitraumsteuerung: Ermöglicht es Nutzern, den anzuzeigenden Zeitraum anzupassen, z. B. die letzten 30 Tage, ein bestimmtes Quartal oder ein benutzerdefiniertes Datum.
Datensteuerung: Eine Möglichkeit, Datenquellen dynamisch zu ändern, sodass Nutzer zwischen verschiedenen Datenquellen im selben Bericht wechseln können.
Steuerelement für Dimensionen: Damit können Nutzer die angezeigten Dimensionen ändern, etwa von „Gerätekategorie“ zu „Region“.
Schaltfläche: Eine Schaltfläche, die eine bestimmte Aktion ausführt, wie das Anwenden eines Filters oder das Wechseln zu einer anderen Berichtsseite.
Zusammenarbeit & Freigabe
Looker Studio macht es einfach, Berichte zu teilen.
- Freigabeoptionen: Teile Berichte per Link oder richte Berechtigungen für spezifische Personen ein.
- Teamwork: Lade Kollegen ein, gemeinsam an einem Bericht zu arbeiten. Dies spart Zeit und sorgt für eine bessere Abstimmung.
- Export: Berichte können als PDF oder CSV exportiert werden, um sie offline zu nutzen.
- Zustellung planen: Mit der Funktion „Zustellung planen“ kannst du Berichte automatisch an festgelegte Empfänger versenden. So stellst du sicher, dass wichtige Stakeholder regelmäßig aktualisierte Berichte erhalten, ohne dass du sie manuell versenden musst. Du kannst festlegen, wer den Bericht erhält, wann die Zustellung erfolgt und auch mit welchem Filter der Bericht versendet wird.
TL;DR: Fazit
Looker Studio bietet eine intuitive Plattform für die Erstellung von anschaulichen und interaktiven Berichten, die sowohl für Anfänger als auch für Fortgeschrittene geeignet ist. Die Vielzahl an Datenquellen, flexiblen Visualisierungsmöglichkeiten und benutzerfreundlichen Funktionen macht es zu einem unverzichtbaren Werkzeug, um komplexe Daten verständlich aufzubereiten und fundierte Entscheidungen zu treffen.
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