Keyword-Kannibalisierung erkennen und beheben
So bringst du Struktur in deine Webseite
Ist deine Webseite über die Jahre einfach gewachsen, ohne ein durchgängiges Konzept? Dann ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass du das Problem der Keyword-Kannibalisierung hast – ohne es vielleicht zu wissen.
In diesem Artikel lernst du, was Keyword-Kannibalisierung ist, warum sie deinem Ranking schadet und wie du sie mit einem Looker-Studio-Report erkennst und behebst.
Was ist Keyword-Kannibalisierung überhaupt?
Keyword-Kannibalisierung bedeutet: Mehrere Seiten deiner Webseite konkurrieren um dieselbe Suchanfrage, weil sie ähnliche oder identische Keywords bedienen. Das sorgt nicht nur bei deinen Nutzer:innen für Verwirrung, sondern auch bei Google.
Denn:
- Welche Seite ist denn nun die relevanteste?
- Welche URL soll ausgespielt werden?
- Und warum gibt es eigentlich drei Blogartikel zu exakt demselben Thema, aber mit leicht anderem Fokus
Kurz gesagt: Google weiß nicht, was du willst und das ist nie gut fürs Ranking.
Warum das ein echtes Problem ist
Wenn du mehrere URLs zur gleichen Suchintention im Rennen hast, verwässerst du deine Signale an die Suchmaschine. Statt einer starken Seite mit klarem Fokus und überzeugender Performance hast du plötzlich drei schwächere Seiten, die sich gegenseitig Konkurrenz machen.
Das Resultat: schlechtere Rankings, weniger Klicks, schlechtere Nutzerführung.
Die Lösung? Aufräumen!
Der erste Schritt: Finde heraus, wo du mehrfach zur gleichen Suchintention rankst. Das geht einfacher als gedacht – und zwar mit einem Reporting über das Looker Studio, das auf Daten aus deiner Google Search Console zugreift.
Hier geht’s direkt zum Looker Studio-Template:
Und jetzt?
Mit dem Report siehst du auf einen Blick, zu welchen Suchbegriffen mehrere URLs ranken. Das ist noch kein Weltuntergang, aber ein guter Startpunkt für deine Analyse.
Und dann? URLs prüfen, zusammenlegen oder differenzieren. Wenn du Mehrfachrankings entdeckst, geh gezielt vor:
Relevanz prüfen
-
Haben die Inhalte wirklich dieselbe Suchintention? Oder decken sie unterschiedliche Aspekte ab?
Daten auswerten
-
Welche URL bekommt mehr Klicks? Welche hat die besseren Impressionen?
Entscheidung treffen
-
Wenn beide Seiten ähnlich performen → überlegen, ob du sie zusammenlegst.
-
Wenn eine Seite deutlich dominiert → eventuell die andere umleiten oder löschen.
-
Wenn beide ihre Daseinsberechtigung haben, aber nicht klar unterscheidbar sind → Inhalte nachschärfen und differenzieren.
TL;DR: Weniger ist oft mehr
Eine klare Struktur auf deiner Webseite hilft nicht nur Google, sondern auch deinen Nutzer:innen. Keyword-Kannibalisierung ist ein klassisches Symptom historisch gewachsener Seiten, aber mit den richtigen Tools und einem klaren Plan lässt sich das schnell beheben.
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